ผลกระทบด้านการตลาดในสังคม – ต่างกันจริงๆหรือไม่?

คำจำกัดความ

การตลาดมักถูกมองว่าเป็นการส่งเสริมผลิตภัณฑ์และบริการให้กับผู้ใช้ปลายทาง เราอาจคิดว่า McDonald's ส่งเสริมบิ๊กแม็คในแบบที่เรารู้สึกว่าเราต้องการอาหารกลางวันจริงๆ นี่แสดงให้เห็นถึงส่วนผสมในการโฆษณาของส่วนประสมการตลาดและองค์ประกอบที่คนส่วนใหญ่รู้จักกับการตลาด

สังคมมักเป็นเงื่อนไขที่สมาชิกของชุมชนอาศัยอยู่ด้วยกัน สังคมไม่ได้เป็นเพียงสมาชิกของกลุ่ม แต่รวมกันของกลุ่ม เราทุกคนในสังคมและมีปฏิสัมพันธ์กับสมาชิกคนอื่น ๆ ในชุมชน ดังนั้นผลกระทบของการตลาดในสังคมคืออะไร?

เนื่องจากสังคมได้ส่งมอบเศรษฐกิจที่ทำมาหากิน (ฉันผลิตอาหารของตัวเองและไม่ต้องการให้ใครช่วยฉัน) เข้าฟาร์มเชิงพาณิชย์ (ฉันขายอาหารให้คุณ ถ้าคุณขายเสื้อผ้าให้ฉัน) มันเป็นเรื่องยากที่จะขายสินค้าและบริการของเราให้กับคนอื่น (Uh-oh ตอนที่คนสองคนซื้อเสื้อผ้าในเมืองของฉันมันจะดีกว่าถ้าคนรู้ว่าทำไมพวกเขาควรจะซื้อของฉัน) เริ่มจากเส้นทางการขายครั้งแรกการตลาดกลายเป็นเรื่องสำคัญ เช่นเดียวกับการปฏิบัติที่ผิดพลาดราคาสูงผลิตภัณฑ์ที่ไม่ปลอดภัยและการขายแรงดันสูงเพื่อระบุชื่อ แต่ไม่กี่ปี

แต่นักวิจารณ์หลายคนจะไปไกลกว่าและอ้างว่าการตลาดได้สร้างความปรารถนาที่ผิด ๆ ขึ้นมาสนับสนุนวัตถุนิยมทำให้เกิดมลภาวะทางวัฒนธรรม มีอำนาจทางการเมืองที่สำคัญ และมีข้อเรียกร้องดังกล่าวทั้งหมด บริษัท ที่ไม่ได้มีจริยธรรมมีผลกระทบต่อสังคมว่าธุรกิจจริยธรรมควรทำงาน และเป็นการยากที่จะปฏิเสธผลดีของการตลาดสู่สังคมได้เป็นอย่างดี ความร่ำรวยของเทคโนโลยีในปัจจุบันมีการเชื่อมโยงโดยตรงกับการจำหน่ายองค์ประกอบและคอมพิวเตอร์โทรศัพท์มือถือ GPS ระบบนำทางกล้องดิจิตอลเครื่องเล่น MP3 เป็นต้น โปรโมชั่นที่เกิดจากการลดราคาอย่างต่อเนื่อง นับสิบและผลิตภัณฑ์ประเภทนี้เป็นที่นิยมกันทั่วไป แต่เมื่อหลายปีก่อนสินค้าหรูหราดูเหมือนจะรวย ในความเป็นจริงคนส่วนใหญ่ที่อยู่ต่ำกว่าเส้นความยากจนในสหรัฐอเมริกามีชีวิตอยู่ได้ดีกว่า 200 ปีมาแล้ว – รถยนต์เครื่องทำความร้อนและเครื่องปรับอากาศเตาอบไมโครเวฟโทรศัพท์มือถือโทรทัศน์และสิ่งอำนวยความสะดวกอื่น ๆ ที่สำคัญกว่าปัจจุบัน บริษัท ขนาดกลางส่วนใหญ่มีโครงการการบริจาคและบริการด้านการกุศลอย่างเป็นทางการซึ่งมอบเงินจำนวนมากและเงินให้กับองค์กรที่ต้องการความยากจนซึ่งจะแยกแยะผู้คนนับล้านชีวิตออกทุกปี ไม่ว่าจะเป็นหัวใจที่บริสุทธิ์หรือการประชาสัมพันธ์ในเชิงบวกผลลัพธ์ก็เหมือนกัน – และคนที่ต้องการความช่วยเหลือในสังคมมากขึ้นจะดีกว่า

การดำเนินการด้านขวา

มีความรู้ความสามารถและวุฒิการศึกษาที่เพิ่มขึ้นธุรกิจมีมาตรฐานที่สูงกว่าก่อน ในศตวรรษที่ผ่านมาสังคมไม่ยอมรับการใช้แรงงานบ่อยๆ หลักจริยธรรมของ บริษัท นำไปสู่การตัดสินใจในห้องพิจารณาคดีและฝ่ายการตลาดที่ผู้ใช้ปลายทาง (เรา) มีหลายวิธีที่เป็นประโยชน์ การปฏิบัติที่ดีถือเป็นนโยบายที่ดีเพราะทุกคนต้องการทำธุรกิจกับคนที่พวกเขาไว้วางใจและเคารพ และ บริษัท ผู้ที่มีความเสี่ยงต่อการถูกหลอกลวงผู้โกหกหรือผู้กระทำผิดโดยทั่วไปมักเข้าสู่ตลาด (Enron ใครก็ตาม?)

ประเด็นคือในขณะที่การตลาดมีผลกระทบในทางลบต่อสังคมก็จะได้รับการชดเชยในทางบวก และงานของเราคือการที่สังคมให้ผลตอบแทนที่ดีกับการซื้อของเราและลงโทษ บริษัท ผิดจรรยาบรรณโดยละเลยพวกเขาในตลาด ในขณะที่เราดำเนินการต่อไปนี้เป็นวรรคเป็นหลังทนายความที่ยิ่งใหญ่ของเราตระหนักดีว่าพวกเขาจะได้รับเงินเท่านั้นหากพวกเขาเคารพนโยบายด้านจริยธรรมและปฏิบัติตามสิ่งที่ถูกต้อง ด้วยวิธีนี้เราจึงสามารถแยกความแตกต่างระหว่างกลยุทธ์ทางการตลาดที่ใช้เพื่อมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจ และเป็นบวกที่เราเป็นสังคมสามารถมีชีวิตอยู่ได้

Source by Keith Hartung

Add a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *